Air Jordan 3

Air Jordan 3

Air Jordan 3: les chaussures, la révolution/ the shoes, the revolution

White/Cement, Black/Cement, True Blue. Ces mots, synonymes de code couleur de la shoe, doivent forcément être familiers pour tout sneaker-addict qui se respecte!

La Air Jordan 3 est la « première » sur beaucoup de plans. Tout d’abord, elle est la première Air Jordan imaginée par le célèbre Tinker Hatfield. Elle est aussi la première Air Jordan avec la bulle d’air apparente. Dernier détail, et sans doute le plus important, c’est la première Jordan qui utilise le Jumpman comme logo principal.

Techniquement, la chaussure se compose d’un cuir premium à gros grain, d’une partie haute en nubuck ainsi que le fameux cuir synthétique « Elephant Print ». Tout cela contribuant à placer immédiatement la III au-dessus de ses deux ainées, tant techniquement que d’un point de vue de sa popularité. Elle est à ce moment la chaussure de sport la plus évoluée au niveau technologique!

Enfin, et c’est sans aucun ce qui a rendu la III très célèbre, les pubs « Do You Know » mettant en scène Mike et Mars Blackmon, personnage extravagant de Brooklyn fan de J’z, campé par le jeune Spike Lee. La formule « situation dérisoire + filtre noir et blanc » associée à ces deux hommes rencontrera un succès exceptionnel.

Et Mike portera les Air Jordan 3 White/Cement lors de sa victoire en Slam Dunk Contest, et son départ de la ligne lancers-francs…

 

The AJIII is a « revolution » for many things. First and foremost, it’s the first J designed by Mr. Tinker Hatfield. Before the 3s, the Jordan shoes didn’t have a visible air unit. And the most important difference is definitely the fact Tinker made the Jumpman as the main logo, instead of the famous Swoosh (located on the heel and under the outsole).


From a material point of view, this shoe is made with a full grain premium leather and little bit of nubuck on the upper. But what we have to notice is the « Elephant Print » on the toe box and the heel, that leather imitating an Elephant skin. All those elements have automatically positioned the 3s above its two big sisters, technically and for the the fame. It was at that time the most evolved sport shoe in the world.

What also made the Air Jordan 3 that famous was undoubtedly the TV spots co-starring MJ and Mars Blackmon, a wild guy from Brooklyn, played by the young Spike Lee. The formula « funny situations + black & white filter » was magical, with a never-seen-before success.

Finally, Mike took the 3s White/Cement to another notch, winning the NBA Slam Dunk Contest with a Jam from the free throw line…

 

 

6 Responses

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